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ツイッターの「バイン」終了、アプリ事業の厳しさ浮き彫りに

IT、SNS、勝ち残り企業に投資しないとダメという事。
大きい物が更に大きく成る。
期待先行は禁物ですね。



 米ツイッターはわずか6カ月前、動画共有アプリ「Vine(バイン)」の買収を、自社の「根幹に関わる買収」の一つだと評した。だが27日、このアプリのサービスを終了すると発表した。

 バインの終了は、インターネット業界で競争力を維持し、利益を生み出すことがいかに難しいかを物語っている。

 最大6秒の動画をいくつもつなげて投稿できるバインは若者の間で人気が高まり、2013年の提供開始から数週間でアップルのアプリ配信サイト「アップストア」でランキングの首位に躍り出た。


 バインはアーティストやクリエーターらに知名度を高める手段を提供し、中にはデジタル界のインフルエンサーとしてキャリアアップに成功した人たちもいる。バインを「プロダクト・プレイスメント(広告手法の一つで、映像中に企業名や商品名を表示させる手法)」や「ブランデッド・コンテンツ(広告を目的にしているが、広告に見えないコンテンツ)」に利用する動きもあった。

 だがツイッターは、バインの人気を生かし切ることができず、やがてバインスナップチャットやフェイスブック、インスタグラムやユーチューブといった競合にその座を追われたと、ウォール・ストリート・ジャーナル(WSJ)が5月に報じている。

 バインのトップユーザーやマーケティング会社、広告主の多くは、持続可能な広告モデルが備わらないことに苛立ちバインを見限った。影響力の大きいクリエーターらは、より多くの視聴や広告収入が得られるユーチューブやフェイスブックなど他のプラットフォーム向けに長い動画を作成するようになった。市場データ提供会社アップ・アニーによると、バインは最近、アップストアの国内無料アプリ部門のランキングで284位だった。

 調査会社L2の創業者で、ニューヨーク大学のマーケティング学教授を務めるスコット・ギャロウェイ氏は「バインが年30%成長できる企業に買収されていたら生き延びていただろう」と述べた。ツイッターについては「ユーザー基盤が広がらず、投資家は不満を抱いており注目せざるを得ない」という。

 ツイッターの広報担当者はコメント要請に応じていない。バインの打ち切りとは別に27日発表した7-9月期(第3四半期)決算では売上高の伸びが減速し、人員削減も明らかにした。

 バインの共同創業者のラス・ユスポフ氏は27日、ツイッターで「自分の会社を売ってはならない」とつぶやいた。ユスコフ氏は昨年、人員削減の一環でツイッターを去っている。
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