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アルファベット決算 5つのポイント




 米グーグルの親会社アルファベットが26日発表した2016年10-12月期(第4四半期)決算は、売上高が前年同期比22%増の261億ドルに達した。増収率はアナリスト予想を上回ったものの、増益率は8.3%とアナリスト予想に届かなかったことを受けて、アルファベット株は時間外取引で一段安となった。

 企業のマーケティングに関わる人たちが今回の業績から読み取るべきことはたくさんあるが、以下に最も重要な広告関連の5つのポイントをまとめた。

1.モバイル検索、プログラマティック広告(広告枠の自動買い付け)、動画共有サイト「ユーチューブ」が成長をけん引


 消費者のモバイルへのシフトがグーグルを悩ませているように見えた時期もあったが、それは間違いなく過去の話だ。

 ルース・ポラット最高財務責任者(CFO)は電話での決算説明会で「ユーチューブとプログラマティック広告が好調を維持し、モバイル検索が広告収入の伸びを押し上げた」と述べた。

 デジタルマーケティング会社マークルの試算によると、10-12月期は検索連動型広告のクリック数の96%をモバイル端末が占めた。またアルファベットは、プログラマティック広告の好調ぶりに何度も言及し、とりわけ広告購入プラットフォーム「ダブルクリック・ビッド・マネジャー(DBM)」の貢献を強調した。

 ユーチューブについては、グーグルのスンダー・ピチャイ最高経営責任者(CEO)が同サイトの高い将来性を示す例として、全米プロバスケットボール協会(NBA)の開幕初日に広告で「リアルタイムの」舞台裏の様子を放映し、1900万人の視聴者を獲得したことを挙げた。

2.モバイル端末での買い物と位置情報ベースの広告は休日に急増した

 ピチャイ氏は「昨年はモバイル端末での買い物が本当に普及した」とし、小売業者がどのようにグーグルの地図サービスを利用して、買い物場所を探している消費者を取り込んだか熱弁をふるった。

3.グーグルは同社が広告効果の測定に力を入れていることを理解してもらいたがっている

 ピチャイ氏は、同社の広告サービスがビジネス拡大につながることを企業に証明する手助けをどのようにしているか説明した。また、2年前に開発した店舗来客数測定ツールによって広告主の店舗を訪れた客数は300万人に達したと強調した。

4.アルファベットはユーチューブのコンテンツについて高い目標を掲げている

 ピチャイ氏によると、1000人を超えるユーチューブのクリエーターが毎日、1000人以上の視聴者を獲得している。ユーチューブのオリジナルコンテンツも増えており、そのうちの1つはユーチューブ生まれのクリエーターが主役を務め、サンダンス映画祭で取り上げられた。

 同氏は「今年はもっと増やす」と語った。また、これらのオリジナルコンテンツは有料サービス「ユーチューブ・レッド」の会員増加につながっていると述べたが、最新の会員数は明らかにしなかった。

5.「AMP」はうまくいっている

 ピチャイ氏によると、モバイル端末でのウェブサイトの表示を高速化するプロジェクト「Accelerated Mobile Pages(AMP)」を始めた結果、広告クリック率と広告価格が上昇している。

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