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米アマゾン、「10ドルブラ」で女性用下着に参入




 米アマゾン・ドット・コムは米国で自社ブランドの低価格の女性用下着を販売する計画だ。事情を知る関係者が明らかにした。数週間以内にも取り扱いを開始する可能性がある。

 欧州では先行して「アイリス&リリー」のブランド名で10ドル(約1100円)以下のブラジャーを最近発売している。

 アマゾンの女性用下着市場への参入は、ブラを40ドル前後で販売するカルバン・クラインやビクトリアズ・シークレットなど大手にとって脅威となりそうだ。アマゾンはすでに百貨店ブランドの女性用下着を販売しているが、他の商品カテゴリーではこれまで販売データを活用し、市場シェアを奪うため割安で自社商品を提供してきた経緯がある。


 女性用下着はネット通販が崩せていない最後の牙城の一つ。ネットでは着用感の見極めが難しいためだが、ワイヤーやパッドを使わない「ブラレット」やスポーツブラなどの人気でサイズ選びが簡単になり、ネットでも購入しやすくなっている。

 アマゾンは市場参入のため利益率を犠牲にするとみられる。関係者によると、ビクトリアズ・シークレットなどの大手のワイヤ入りブラは製造コストだけでも10ドルかかる。

 アマゾンとビクトリアズ・シークレットの親会社、米Lブランズの担当者はいずれもコメントを控えた。カルバン・クラインを傘下に持つ米PVHはコメント要請に応じていない。

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