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アリババ、データの宝庫活用が奏功




 中国の電子商取引最大手、 阿里巴巴集団 (アリババグループ)の四半期決算はまたも絶好調となり、大量の保有データを活用して収益を伸ばす力があることを印象づけた。

 アリババが17日発表した4-6月期(第1四半期)決算は、予想を上回る56%の増収を達成した。6月に開催した販促イベントは売上高を押し上げたであろうが、こうした顧客を引きつけるのに追加の経費は必要なかった。同社幹部は営業利益率が7%増加したことについて、営業利益が前年同期からほぼ倍増しており、データのさらなる有効活用も奏功したとみている。売上高に占める経費の割合は大幅に縮小し、とりわけ株式報酬費用の比率が下がった。この日午前のニューヨーク株式市場でアリババ株は5%余り上昇した。



 アリババの稼ぎの大半は、プラットフォーム出店業者の広告による収入だ。同社はサイトの買い物客の増加に加え、より関心を引くコンテンツ表示が可能になったことを増収要因に挙げている。通販サイト「淘宝網(タオバオ)」では、より精巧なアルゴリズムを搭載した新アプリを導入したところ、魔法のごとく成果が上がったようだ。

 アリババは中国オンライン小売りの4分の3程度のシェアを占めているため、消費者行動に関するデータも豊富に集まる。このデータを基に、買い物客が最も関心がありそうな商品の広告を表示することができる。子持ちの親にベビー服の広告を見せる、といった具合だ。広告が売り上げに結びつく可能性が高いと分かれば、販売業者は高めの料金を支払うこともいとわない。アリババはアルゴリズム改善で広告収入が増える一方、経費はそれほど上昇しない。蔡崇信(ジョセフ・ツァイ)副会長は、「アリババエコノミー」は「自己増強型」だとしている。

 アリババ株は年初から90%近く上昇しており、割安とは言えない。S&Pグローバル・マーケット・インテリジェンスによると、予想株価収益率は36倍となっている。だが、決算が予想を上回ったことで、アナリストらは見通しを上方修正する公算が大きい。

 アリババはデータ分析で利益を伸ばし続けることができれば、市場の期待に応えられるかもしれない。


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