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中国ゲーム市場、急成長のピーク過ぎたか



――WSJの人気コラム「ハード・オン・ザ・ストリート」

*** 

 中国でスマートフォン向けゲームを販売することは、ここ数年にわたって最高の商売だった。だがインターネットサービス大手、 騰訊控股 (テンセントホールディングス)などは、今後も国内で好スコアをたたき出し続けられるのだろうか?


 ゲーム市場調査会社ニューズーによれば、中国モバイルゲーム業界の年間売上高は2017年に180億ドル(約2兆0250億円)弱まで成長。これは2年前の倍の規模にあたる。中国は今や世界最大のモバイルゲーム市場になり、世界市場の3分の1程度を占めている。このブームに乗って国内市場の約半分を牛耳る最大手テンセントは、時価総額ベースで フェイスブック に迫る世界最大級の企業になった。



 それでも中国ゲーム市場はいくつかの不安要素を抱えている。まず中国のゲーマーたちの支出はすでに他国のゲーマーを大きく上回っている点だ。ニューズーによれば課金ユーザー1人当たりの平均月間売上高は、中国で26.5ドル。これは米国よりも9%多いが、中国の平均収入レベルを考慮すればかなり高額だ。


 中国で急速に進む高齢化も、モバイルゲームの成長の足かせになる可能性がある。調査会社ユーロモニター・インターナショナルによれば、ゲーマーの中心世代である15~44歳の人口は2016年から2020年にかけて3400万人減少する。人口高齢化は長年続いているが、スマホの爆発的な普及とそれに伴うモバイルゲームの広まりによって問題はうまく回避されてきた。だが中国ではほぼ全ての国民に今はスマホが行き渡り、その約3分の1はすでにゲーマーだ。

 だからといって中国のモバイルゲーム市場が縮小することはなく、今後も成長は続き、そのペースは他国を上回るだろう。だが年間成長率が50%を超えたここ数年の勢いは終わったように見える。ニューズーは今年の成長率が10%台後半にとどまるとしているが、これは世界平均よりわずかに高い程度だ。

 市場全体の成長率が以前より鈍化する中、中国のゲーム企業はパイの奪い合いをすることになる。中国で最も人気のある通信アプリ「微信(ウィーチャット)」と「QQ」を所有するテンセントの配信能力は群を抜いているため、同社はこの競争から恩恵を受けるかもしれない。一方、「網易(ネットイース)」のようなその他のゲーム企業にはタイムアップが近づいているかもしれない。この業界に関しては投資家もゲーマーと同じように判断力を研ぎ澄ます必要があるだろう。





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