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中国の成長は続く の落とし穴 スポーツウェア業界

香港株の展望 スポーツウェア業界の見通し

業界は、成長しても本当のライバル、欧米のブランドメ-カ-との第2の戦いが始まる。
キ-ワ-ドは、中国内陸部の所得向上。
中国人は、外国ブラント大好きです。

中国全土への出店攻勢で売り上げを上げてきた企業は、店舗の飽和で成長期は終わる。
企業の成長の初期段階に投資出来たかが問題だ。
中国企業の変化のスピ-ドは早い。


*整理・統合の段階に入り、成長は鈍化する

① カジュアルウェアの高成長時代はすでに集束し、2011年の業界の成長率は10-15%鈍化する見込み。整理・統合の段階に入り、競争も熾烈である。物価高が背景にあるため、各社の優位性が不明瞭である。
今後は、有力ブランドが大接戦となり、優良ブランドのみ生き残るとみられる。

② 上場しているスポーツウェア企業は、すでに中国全土のほとんどの都市で販売活動を行っているため、ルートはすでに飽和状態である。将来の成長力を独立店舗性に切り替えて、ブランド力と商品力による売上高の向上を目指すべきである。

HK2331 李寧 店舗数:7915 代理店割引率:50% 店舗平均面積:110㎡

HK2020 安踏 店舗数:7549 代理店割引率:42% 店舗平均面積:116㎡

HK3818 中国動向 店舗数:3715 代理店割引率:47% 店舗平均面積:110㎡

HK1698 特歩 店舗数:7451 代理店割引率:41% 店舗平均面積:85㎡

HK1361 361度 店舗数:7457 代理店割引率:40% 店舗平均面積:100㎡

HK1968 匹克 店舗数:7224 代理店割引率:38% 店舗平均面積:77㎡

(資料:海通国際)

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